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日本のテレビのヒット企画を上海でリバイバル

現場 半生中継 その4
 
いま、考えているのは中国で百貨店とテレビとネットを結びつけ、どうのよう
な効果を生み出せるかということです。日本の経験(企画と結果)を上手く生
かして、より効果的で楽しい演出ができればと思っています。

日本の実例で、まず頭に浮かんだのは大ヒットしたテレビ企画の「ASAY
AN」でした。オーディションを連発し、テレビ(有名プロデューサー)と視
聴者によって新しいスターが次々に生まれていきました。小室哲哉による「コ
ムロギャルソン」をはじめ、音楽に限らずファッションデザイナーに至るまで、
テレビ局が新人発掘装置のようになって、ある種合理的に商品化されていきま
す。
視聴率もテレビ東京としては異例の高さでしたし、波及経済効果も大きかっ
たと思われます。
「ASAYAN]の機能をもって、あの鼻につく偉そうな演出姿勢を除いた番
組を中国の有力テレビ局で放送できれば、僕がプロデュースする百貨店との相
乗効果は高いと思います。番組は人とモノを生み出し、百貨店は柔軟に場を与
えることができます。売場もイベント場も、映画館も全て揃っているわけです
から。

あと、「王様のブランチ」も参考になります。身近な流行を独自の切り口と
半専属のレポーターを通じて伝えるスタイルは購買意欲をそそりやすい構成に
なっています。もしスタジオがテレビ局内ではなく百貨店内にあればお客様を
誘導する絶好の武器になるでしょう。また、映画や音楽を深く掘り下げること
で、番組のブランディングを保っている点もなかなかです。

テレビではありませんが、東京ガールズコレクションも世界に例をみない独
特のイベントです。上海や北京でもイベントを開催したことがあり好評を博し
ていました。スーパーモデルではなく、雑誌やテレビで親しみのある人がモデ
ルとして登場する距離の近さがポイントで、オシャレをして参加した観客とス
テージの上は一体感で包まれています。
テレビと巨大な百貨店があれば、ガールズコレクションを応用した新しい演
出が可能でしょう。

世界のフロントラインをひた走ってきた日本の経験の良い部分を、新しい世
界を牽引する上海に綺麗にバトンタッチできるなら、日本カルチャーの一端を
担わせてもらった僕としてもすごくやりがいのある仕事です。
 期待したよりもいつも薄っぺらくなってしまっていた、日本でのジレンマを
払拭する機会として思えば、上海で再チャレンジできることに感謝の気持ちで
一杯です。
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